Wat is greenwashing?
Wat is greenwashing?
Laatste update: 24-04-2025
‘Eco’, ‘groen’, ‘natuurlijk’, ‘bewust’: je ziet het overal. Het lijkt misschien goed voor het milieu, maar dat is niet altijd zo. Iedereen kan dit soort woorden namelijk op een product plakken omdat er geen duidelijke regels voor zijn. Deze marketingtruc heet ‘greenwashing’.
Redacteur: Amber Verheijen
Bedrijven doen aan greenwashing om duurzamer over te komen en daardoor meer te verkopen. Dit gebeurt niet alleen bij producten in de supermarkt. Ook grote internationale bedrijven zoals KLM, Shell en bedrijven in de kledingindustrie doen dit. Zo komen grote fast fashion bedrijven soms met een ‘duurzame’ collectie, terwijl hun kleding wordt gemaakt in fabrieken met slechte arbeidsomstandigheden en een hoge CO2-uitstoot.
Ook labels die lijken op keurmerken kunnen misleidend zijn. Sommige producten hebben bijvoorbeeld een milieuvriendelijk 'keurmerk' dat het bedrijf zelf in elkaar geknutseld heeft. Zonder dat de producten ook daadwerkelijk op duurzaamheid gecontroleerd en gekeurd worden.
Gelukkig zijn er ook keurmerken die wél betrouwbaar zijn, zoals het EU Ecolabel of Fairtrade. Ook kan je zelf op onderzoek uit door te kijken of het bedrijf open is over het productieproces. Zo weet je wat je koopt en hoe het gemaakt is. Wil je meer weten over welke keurmerken betrouwbaar zijn? Check dan keurmerkenwijzer.nl.